新包装将瓶身、瓶口设计做了全新调整 中国包装

发布时间:2020-09-02 03:10浏览次数:

换包装、推新品雀巢抢滩中国瓶装水市场

现在市面上销售的雀巢优活是在2016年蓝色旧包装基础上加入了粉色飘带设计与康师傅矿物质水举行了视觉上的区分。

岂论是瓶装水还是功效性饮料中国市场的竞争都在加剧。农民山泉、康师傅、冰露、百岁山、怡宝、哇哈哈等品牌占据了海内瓶装水的主要份额。在功效性饮料方面红牛、大能脉动、达利的乐虎、日加满、农民山泉的维他命水等占据了市场。雀巢优活的新品想要搅动市场并不容易。

在中国瓶装水市场一直保持连续增长据尼尔森零售数据显示2018年较上一年增长了8%主要由2元左右的低价主流产物和高端产物的增长动员。其中主流产物占整体瓶装水市场的62%高端产物占比近25%。此前雀巢宣布的2018年业绩报显示大中华区营收同比增长6.48%至474亿元。 其中雀巢饮用水业务全年销售额为79亿瑞士法郎实现2.1%的增长不外增长与产物提价密切相关。这也是雀巢优活推出价钱更高的功效性饮料在中国市场实现多项首发的原因。

雀巢“优活”品牌于1998年问世是雀巢水业务单元的焦点品牌平均2-3年都市做一些包装设计上的改动。本次则是将旧有包装做了彻底改变。

因为全新设计在瓶身质料、运输包装上的成本有所增加但零售价钱维持2元价钱稳定。此次包装设计更新后与竞品之间辨识度获得了进一步提升凭据上市初期的市场反馈新包装相比旧包装销量增加显著。据悉新包装将在中国市场首先推行再进入其他国家与地域。

换包装、推新品,雀巢抢滩中国瓶装水市场

文/ 韩璐

4月19日雀巢饮用水品牌“优活”宣布了其瓶装水的全新包装设计同时宣布推出新品——运动饮料“雀巢优活补水 ”。

中国包装总公司

除了推出新包装外雀巢优活还在中国首发了新产物——运动饮料“雀巢优活补水 ”。这款拥有清香蜜桃、清爽青柠两个口胃的功效饮料主打“富含膳食纤维”、“低糖低热量”450ml规格零售价预计在5元左右。

新包装将瓶身、瓶口设计做了全新调整。拉长的瓶身螺旋状纹理使得整个包装类似一个奖杯。在内部雀巢优活将其称为“奖杯瓶”。高辨识度的粉色飘带包装纸依旧保留。

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